据新京报报道，2026世界杯·3V3足球嘉年华于4月18日在凯德MALL·大兴盛大启幕。这一活动以“盒子足球”为载体，巧妙地将体育赛事引入商场中庭，同时结合萌宠展示与其他沉浸式互动环节，让市民在购物的同时，近距离感受足球的魔力，从而实现商场的赛场化、商圈的乐园化与消费的体验化。
此次3V3足球赛的独特之处在于它将比赛带到了商场中，创造出了一种全新的观赛体验。
活动由文商旅体展融合发展联盟主办，得到了北京市商务局的指导支持。联合主办方还包括北京市商业联合会、北京市文化和旅游协会及北京市社区体育协会，旨在通过顶级体育IP的引领，创新推出“体育、商业、文化与体验”的深度融合消费新场景。此举不仅能激活商圈的活力，还可以借助票根联动提升消费，助力北京文商旅体展的融合发展。
在开幕式上，非遗表演与浓厚的足球氛围相结合，令人印象深刻。此外，来自北京野生动物园的羊驼、小矮马和卡皮巴拉等萌宠的惊喜亮相，为活动增添了趣味与活力。
本次嘉年华围绕文商旅体展融合的核心理念，探索了一种“赛事竞技、文化体验、商业消费、互动参与及全民参与”的新模式。通过体育赋能，3V3足球以其快速激烈、趣味横生的特性，适应了商圈、社区和街区的多样场景，同时降低了参与的门槛；在商业激活方面，赛事成功落地核心商圈，直接拉动了客流和消费，实现了赛事流量向消费增量的高效转化；文化方面，通过非遗表演与民俗互动的融合，传统艺术与现代体育得以完美碰撞；展览内容也不容忽视，主题展示与品牌互动丰富了活动的内涵，拓宽了场景的边界。
北京市商业联合会会长傅跃红指出，本次活动将持续100天，从4月18日到7月19日世界杯结束。嘉年华将以凯德MALL·大兴为启动点，随后还会陆续在朝阳、海淀、门头沟、昌平等多个核心商业区举办十场活动，形成覆盖面广、场景多样、体验丰富且可持续的城市融合消费新IP。文商旅体展融合发展联盟也将在政府、协会、商圈、企业及社会组织的协作下，整合资源，提升融合效应。
值得注意的是，本次嘉年华还创新性地探索了票根联动消费机制，未来将逐步把赛事票根打造为商场消费通行证，打通赛场与商场、观赛与购物的链条，达到体育引流、商业受益与市民获得实惠的良性互动。后续的各场次活动也将持续深化赛事与商圈的促销融合，结合主题营销、互动打卡与消费礼遇等形式，进一步提升流量转化效率。
